Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai

martedì, ottobre 03, 2017

Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai

Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai
Influencer Marketing: un mondo in continuo cambiamento
Il mondo dell'Influencer Marketing non è mai stato così rilevante come in questo momento. Non esiste un manuale che possa tenere il passo con questo universo in rapida crescita, e sempre in evoluzione. Da millennial che ha costruito la sua carriera nel marketing digitale, ho capito che la mia grande passione per questa industria è che è in costante cambiamento. Giorno dopo giorno ho imparato che in questo mondo non potrai mai "sapere tutto", ma che dovrai sempre tenere il passo.  I trend digitali cambiano più rapidamente della velocità della luce e anche la stessa definizione di "influenza" non fa eccezione.
Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai
Influenza: engagement e storia di un brand
C'è stato un momento iniziale in cui per valutare gli influencer ci si basava semplicemente sul numero dei loro followers. La filosofia era: più followers ha, più è influente. Con un semplice sguardo all'account di qualcuno capivi quanto era influente , o almeno così credevamo.
Ovviamente oggi non è più così. Abbiamo imparato che l'engagement è più importante del numero dei followers, ma anche l'essenza di un account diventata molto rilevante.
In un momento in cui i followers possono essere acquistati con un semplice e veloce click, la storia dietro un account è diventata di massima importanza.
Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai
Il valore dei Micro Influencer
I marchi non vedono più l'Influencer marketing come un canale di distribuzione per i contenuti, ma come un'opportunità per la costruzione del brand stesso, che si concretizza in quella persona dietro la @. Così gli influencer diventano il volto dei contenuti di determinati brand da cui vengono scelti.
E inizia a capitare sempre più spesso che brand molto importanti inizino a lavorare con influencer più piccoli, micro influencer con una storia interessante e un personal brand, che vengono scelti perché la loro storia assume un significato anche per il brand stesso e per il suo target.
L'autenticità non è mai stata più importante e più ricercata. Alla fine il riuscire ad arrivare concretamente ai propri followers, diventerà un bene fondamentale. Questo rafforzerà ulteriormente il significativo spostamento dell'attenzione dei brand verso i micro influencer, che lavorano con un pubblico più piccolo e hanno un rapporto più stretto con loro, dei contenuti più autentici che rendono più ricettivi.
Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai
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Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai
Cambiamenti nell'Influencer Marketing: engagement e autenticità sono più importanti che mai

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4 commenti

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